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Une nouvelle stratégie d’inf luence
2023 a été pour le musée Guimet l’occasion de jeter
les premières bases, particulièrement prometteuses, du
renforcement de sa stratégie d’inf luence sur les réseaux
sociaux en collaborant avec des créateurs de contenus
éminents (dont le vulgarisateur scientif ique Jamy qui
s’est associé à l’exposition « Médecines d’Asie » sur Ins-
tagram et TikTok).
Une des collaborations les plus marquantes aura été
celle menée avec le journaliste Samuel Etienne, anima-
teur et streamer reconnu, lors d’un événement diffusé
en direct sur Twitch, intitulé « L’exposition est tienne ».
Une initiative qui a permis au musée d’atteindre une
nouvelle audience, jeune et diversif iée (l’âge moyen
sur Twitch est de 21 ans), qui n’est pas nécessairement
habituée à fréquenter les musées. Lors de cette soirée
qui a réuni 100 475 spectateurs pendant les trois heures
de direct sur Twitch, Samuel Etienne a guidé les inter-
nautes à travers les collections du musée et de l’expo-
sition « Médecines d’Asie », accompagné par plusieurs
conservateurs du musée. Le retour sur image s’est révé-
lé excellent, l’interaction en temps réel sur le chat (près
de 800 personnes uniques) offrant une expérience im-
mersive et une image très positive du musée et de son
équipe de conservation.
Des coopérations partenariales réussies
À l’occasion du Centenaire de la naissance de Marc
Riboud (dont les œuvres ont été léguées au musée à
sa mort), et dans le cadre de l’exposition « 100 photo-
graphies pour 100 ans » au musée des Conf luences de
Lyon, le musée Guimet et les Conf luences se sont asso-
ciés avec Gare & Connexions pour présenter un choix
de photographies de Marc Riboud, issues de l’exposi-
tion, sur le parvis de la gare de Lyon du 15 mai au 30
juin 2023.
L’auditorium du musée a également accueilli le 23 juin
la projection en avant-première du documentaire « Marc
Riboud, photographier le XX
e
siècle », écrit et réalisé par
Virginie Linhart, et diffusé sur France 5.
Autre événement organisé en partenariat avec Audible,
le lancement du podcast « Japon, les f leurs d’un monde
f lottant », enregistré en partie au musée par la roman-
cière Amélie Nothomb.
Twitch Samuel Etienne © Nicolas Ruyssen
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Mai Trung Thu 19061980
Encre et couleurs sur soie contrecollée sur papier
MA 13466 © GrandPalaisRmn MNAAG Paris
Michel Urtado