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Af in de renforcer le lien avec les visiteurs

déjà sensibles aux actualités du musée mais

aussi de faire découvrir la richesse des col-

lections et des événements du musée à un

public néophyte, le musée Guimet a établi

une stratégie éditoriale numérique reposant

sur plusieurs piliers éditoriaux qui mettent

en lumière trois thématiques :

• les œuvres des collections permanentes,

qui constituent la colonne vertébrale

de la communication du musée sur les

réseaux sociaux.

• les expositions temporaires, qui mobi-

lisent le public sur un sujet spécif ique

pendant un temps déf ini.

• les temps forts du calendrier du musée,

qui sont les grands événements et les

activités artistiques et culturelles.

La stratégie de communication numérique

du musée Guimet repose sur un ciblage pré-

cis des publics. Ainsi, le compte Facebook

du musée Guimet s’adresse au grand pu-

blic, Instagram permet de toucher le public

friand de belles images, Twitter s’adresse à

une cible soucieuse d’obtenir des informa-

tions, Tiktok permet de s’adresser à une

cible jeune et Linkedin permet de valori-

ser la marque employeur. Enf in grâce à la

plateforme Sina Weibo, le musée Guimet

communique eff icacement auprès de ses

abonnés chinois Par cette segmentation

des plateformes et des façons de commu

niquer le musée Guimet sadresse à tous

les publics quels que soient leur âge et

leur connaissance préalable des arts et des

cultures dAsie

En 2022, le musée Guimet a largement

investi dans le format publicitaire sur

Facebook et Instagram : les publicités

permettent d’amplif ier la visibilité des

contenus du musée auprès d’un public qui

n’est pas abonné aux pages du musée.

Les partenariats en visibilité

Enf in plusieurs partenariats en visibilité ont été noués au cours de lannée Un partenariat a

été mis en place avec lOpéra Comique à loccasion de la mise en scène de lopéra Lakmé

De même le concours de la Réunion des Musées Nationaux Grand Palais a été sollicité

pour un partenariat à loccasion du nouvel an lunaire

Par ailleurs le musée Guimet a participé par des publications sur ses réseaux sociaux à la

Museum Week manifestation mondiale qui se déroule durant une semaine mobilisant

musées associations et institutions culturelles à la fois in situ et sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux

Facebook Twitter Instagram LinkedIn Tiktok Weibo

2021 104 620 50 000 66 630 11 820 864 18 031

2 022 109 010 51 572 75 200 17 681 1 756 33 594

Grâce à une présence numérique active, le musée Guimet a pu accroître de façon signif i-

cative le nombre de ses abonnés sur toutes les plateformes sociales, l’augmentation la plus

importante étant visible sur la plateforme Tiktok, largement utilisée par les jeunes générations.